Skal du lage annonse?

Det ser enkelt ut å lage en annonse; ta et bilde, legg til litt tekst, og kanskje noen andre elementer, og sett det sammen innenfor et avgrenset område. Vips, så er den ferdig.

Nuvel, er det egentlig så enkelt? I teorien er det kanskje så enkelt, men i praksis så blir det litt annerledes. Det er flere ting man må ta i betraktning før man kommer så langt som til å sette sammen elementer til en helhet. En stor fordel er det at man kan gjøre alt på skjerm, så kan man flytte rundt, kjøre ut et prøvetrykk på papir, og så revidere hele saken før man kjører ut prøvetrykk igjen.

Men det er ikke bare å sette sammen elementer. Før man gjør det må man vite noen småting; f.eks. at hvis noen skal bli oppmerksom på nettopp din annonse, så må du ha et utseende som fenger seeren, og er annonsen din i en avis eller et magasin, så har du kanskje 2 – 3 sekunder til å fange seerens interesse før hun beveger øynene videre, og ser på konkurrentens annonse isteden.

Så hvordan skal man sikre seg at seeren ser nettopp din annonse da? Å komme med en komplett guide til suksessfulle annonser blir litt drøyt, men det kan være greit å vite at en god annonse bygger på kunnskap om seeren: hvem skal annonsen rettes mot? Har man en bestemt målgruppe, eller noen få målgrupper? Det er umulig å rette seg mot alle som en eneste stor målgruppe. Hvordan skal man kommunisere mot nettopp denne målgruppen? Da må man vite litt om målgruppen, kanskje litt statistikk som sier litt om interesser, vaner etc.

Men man må også vite litt om tradisjoner innen typografi, litt om symbolikk, litt om fargenes betydninger – også innen forskjellige kulturer. I det hele tatt så er det greit å ha litt bakgrunnskunnskap før man setter i gang.

Selvfølgelig er det noen som har denne evnen til å kommunisere via visuelle medier nærmest medfødt, men de er nok i mindretall. Vi andre må stole på innlært teori.

Også den rent tekniske siden av annonseproduksjonen må man ha et visst innblikk i. Hvor stor skal f.eks. en annonse være? Skal den brukes som kvartside i et magasin? Er det en helside utfallende? Man må vanligvis lage annonsen til det spesifikke magasinet den skal inn i, for magasiner har forskjellige formater, og en kvartside vil variere i størrelse etter magasinformatet, men proporsjonene kan være like. I det tilfellet kan man skalere annonsen opp eller ned, hvis ikke må den lages spesielt. Kan man bruke evt. bilder slik de er? Vanligvis, når noe skal trykkes, må man konvertere bildene etter at de er ferdig bearbeidet, til CMYK, som er det fargesystemet de fleste trykkerier bruker. Og de må konverteres over i et fargerom som gir riktige farger ut på trykk. Der er det imidlertid et problem, for de fleste skjermer er ikke kalibrert, og viser ikke fargene helt riktig. Så hvis man da konverterer et bilde over til en fargeprofil for trykk (f.eks FOGRA 27) og synes det ser bra ut på skjermen hjemme, så får du magasinet med den ferdige annonsen og ser at fargene ikke helt stemmer. Vel, uflaks, men dessverre ikke grunn til å klage hvis du ikke har en oppdatert fargeprofil til skjermen din.

Til slutt en liten huskeliste hvis du skal bestille annonse: skal du bruke bilder i annonsen, sørg for at de er store nok (et bilde som skal trykkes i A4 bør ha 2480 x 3508 piksler, som i 300 dpi gir en A4-side). Og når du skal sende dem, så send dem som separate filer, gjerne i jpg-, tiff-, eller pdf-format. Ikke sett dem inn i et dokument som er ment som en slags idé for annonsen. Og la de være ubearbeidede, hvis de ikke er klare til trykk. Er det tekst som du skal ha med, så skriv den, og send den med. Men husk at for mye tekst ødelegger en god annonse. Den teksten som skal med, skal være nøye planlagt, og den skal «graderes» etter viktigheten. Når det gjelder foretrukne farger, så kan du enten angi fargeverdiene i CMYK eller RGB, hvis du vet eksakt hvilken farge du vil ha, eller du kan angi en fargetone («jeg vil gjerne ha blå som en fremtredende farge»).

Lykke til.

Denne artikkelen er tidligere publisert av forfatteren (Rune Simensen 2008)